這個暑假雖然平平無奇，別說爆款了，甚至連十億級別的電影都沒有。
當然，指的是國產電影，7月初的進口片《神偷奶爸》就破了十億。
不過，八月份卻誕生了兩例經典營銷案例。
同名電視劇改編的電影《三生三世十里桃花》電影版，上映初就發生了大規模的鎖場行為。
所謂鎖場，也就是就是粉絲提前購買影院某場次的票，每場只買一兩張。
雖然票房不多，不過卻可以保證這個場次不會被換成其他電影。
現如今提前預售一般都提前好幾天，甚至十幾天，但是除了首日的黃金時代，其他時間的場次很少會有人提前去買票，畢竟又不是買不到。
提前預售的場次那么多，到臨近上映的時候，影院就會根據預售情況，進行排片上的調整。
可是《三生三世十里桃花》的粉絲，大部分也是演員的粉絲，把大量地段好的電影院的傍晚黃金時段場次都買上個一兩張，保證上映后場次不會被撤掉換成其他的電影。
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通俗一點，就是占座，哪怕只有一張票，影院也不能改排其他電影，保證了電影的足夠排片。
而且，還是粉絲有組織有幾率進行的，微博、豆瓣、粉絲群里，大量粉絲都在行動。
效果也是驚人的，在高排片的支持下，《三生三世十里桃花》首日票房高達1.5億，創造了今年暑期檔的華語片首日票房紀錄。
不過電影口碑很很不好，再加上粉絲的這種行為，更加讓路人觀眾反感。
影院也想方設法退票，找各種借口，什么機器故障之類的。
這就引發了粉絲的不滿，不過人家影院機器該故障還是故障，就是告消協去也沒用。
首周末四天還拿到了4.6億，可是第二個星期直接就掉到9000萬了，第三個星期也直接減了個0，只剩900萬。
《三生三世十里桃花》的惡名傳遍了互聯網，鎖場一詞也被廣為熟知。
論效果，肯定是非常好的，畢竟首日票房那么高，第一個周末也撐起來了。
不過后續遭到反噬，除了粉絲之外，沒幾個路人觀眾。
不管什么電影，主要都是靠路人觀眾，粉絲能貢獻幾個錢，讓路人觀眾反感，后果就是這個樣子。
況且，影院也開始針對性的反鎖場了。
除了鎖場之外，另一個經典營銷案例就是《殺破狼：貪狼》了。
在全國所有電影院場均人次都在二三十左右，哪怕萬達也才剛剛過40的情況下，伯納旗下所有電影院場均人次都達到了110以上。
也就是前期票房注水，先把票房堆高點，營造出大賣的跡象，迎來觀眾的關注，進而讓影院提高排片，后期獲得更高的票房。
買票房這種事，十年前就有了，不過當初大眾查不到票房，投資方不是買，而是虛假報道。
首日600報個一千萬，類似這種操作，在票房統計不完善、遲緩的年代，哄騙觀眾以為大賣。
等到把觀眾騙進電影院了，后面的票房漲起來了，也就把多報的那一點補齊了。
這一招也是潛規則了，以往票房統計困難好用，六七百萬報1000萬都是正常的，翻一倍甚至更多都有。
現在行不通了，網絡購票成為了主流，實時票房可查，而且專資辦每天都會準時公布數據。
所以，不花錢就夸大票房不可能了，只能花錢去買。