“小美，幫我注冊一個軟件唄？”
某大學女生宿舍，一個妹子拿著自己手機跟自己室友說道。
“又是什么軟件？一個邀請就幾毛錢至于嘛！”聽到自己的閨蜜的話，名叫小美的女生不由得開口吐槽起來。
要說她的這個閨蜜什么都好，性格好也大方，但有時候就是太‘摳’了，或者說太會生活了，每隔幾天她總能從網上找到那種邀請有現金的軟件，每次都是幾分幾毛錢，最多的時候也就一塊多，但她卻仍樂此不疲。
“嘿嘿，這次不一樣，這個軟件不光能賺錢還特別好用，你也可以試試。”閨蜜說著把鏈接發給了小美，嘴上一直催促著，“快快快，你趕緊下載，我看看這次能給我多少現金。”
“真是服了你了。”嘆了一口氣，小美還是點開了鏈接，借著寢室的wifi下載起來。
安裝包不算大，寢室的wifi速度也不算慢，不多時安裝包便下載好了。
聽到‘叮’的一聲提示音，閨蜜早已經等不及了，“小美，安裝包下好了，你趕緊注冊一下，然后再填寫上我發給你的邀請碼就行。”
“好好好，我這就安裝。”
將作業放到一邊，小美這才點開了安裝包，‘比鄰’？看到這個軟件名，小美一時間居然猜不到這個軟件是要干什么的。
“這個軟件是干嘛的？”小美開口詢問道。
已經淪為比鄰資深粉的閨蜜聞言馬上幫著她解釋起來，“比鄰在功能上跟微信差不多，不過比微信好用多了，安裝包不大但功能齊全，也沒有那么流氓，后臺可以完全清楚，還不耗電……”
聽了閨蜜的介紹，小美依然無感。
微信從最初發布的時候她就開始用了，用了這么久不說感情什么的，她的聯系人、通訊錄好友都在微信上面，如果不是特殊情況，她絲毫升不起來換應用的想法。
微信雖然小毛病有不少，但用習慣了之后用戶也懶得換，不愿意去換。
這就要提到游戲領域上的一個名詞‘沉沒成本’了。
‘沉沒成本’是什么？
沉沒成本是指由已經發生的，而不能由現在或將來的任何決策改變的成本。
人們在決定是否去做一件事的時候，往往不僅是看這件事對自己有沒有好處，而且也看過去是不是應經在這件事情上有過投入。我們把這些已經發生不可收回的支出，如時間、金錢、精力等稱為“沉沒成本”。
舉兩個例子：一個情侶談戀愛，女方越談越發現這個男的不適合做自己未來的老公，不適合做伴侶。可是分手，她還舍不舍。舍不得的原因并不是因為男方沒有吸引她，而是覺得我人生中最好的青春全給了他，陪他看電影......，這個時候分手很虧，所以這就是“沉沒成本”。
你花7美元買了張電影票并且進場開始看，半小時之后，你意識到這部電影根本不值7美元，當然電影票是沒法退的，所以此刻你面臨的兩個選擇就是：現在離開，損失7美元和半小時；看完再走，損失7美元和2小時。
把這兩個例子換成‘微信’‘游戲’同樣適用，玩家用戶在一款應用、游戲上投入的精力、金錢、時間越多，越不舍的棄坑。
‘天涯若比鄰’？
看著軟件開屏的Slogan，小美突然明白了‘比鄰’這個軟件名的由來，這么一想還是很容易記憶的。