2005年上半年的內地票房市場基本被好萊塢大片統治，【星戰前傳3】、【史密斯行動】分別斬獲7554萬、6200萬票房。
上半年的國產電影表現有些差強人意，不過好在，六月傳來了好消息，許可的【七劍】正式定檔暑期檔，將在七月下旬舉行公映。
作為締造了諸多經典影片的徐可在內地的名氣可絲毫不比其他名導差，這個消息一經爆料就受到了許多影迷的關注，影迷們的觀影熱情空前高漲，唯一的問題是，還要等一個多月。
為了滿足觀眾們的好奇心，或者說，為了吊住觀眾的胃口，施楠生很快推出了七劍的第一支宣傳片。
蒼茫大漠，一群涂著白臉的騎士，騎著高頭大馬將一群手持刀劍的江湖人士團團圍住，其中一名江湖人士發出悲吼：不是說好了，放下武器可以從寬處置的嗎？
白臉騎士似乎是聽到了很好笑的笑話一般：皇帝怕你們造反，一顆人頭三百兩銀子，死，是對你們最大的寬容。
話音剛落，一場屠殺就此展開，畫面整個變成了血紅色。
畫面一轉，白茫茫的雪山上，一把劍，劍柄上雕龍畫棟，一陣輕鳴，只見持劍之人輕輕一揮，洞口巨石應聲碎裂，兩道人影從雪山之巔飄然滑行，畫面陷入黑暗，一陣馬蹄聲仿佛從遠處傳來，七匹駿馬雪夜飛馳，濺起殘雪漫天飛舞。
畫面再度一轉，武莊，七劍一一亮相，將三百軍馬殺得潰不成軍。
短短三分鐘的預告片在電影頻道播出之后，頓時引起了影迷的強烈反響，就這段預告片而言，有些類似于【新龍門客棧】，不過從七劍的打斗動作來看，偏向于實戰，不如新龍門客棧的靈動飄逸，卻給影迷們一種——這才是真實的武俠，的既視感，從預告片開頭，就給人一種激烈的壓迫感，一個人頭三百兩，當人命能夠用金錢衡量的時候，它，還有保障嗎？
對于許多將武俠當成童話來看的觀眾來說，這部預告片算不上精彩，然而，在真正熱愛武俠的影迷看來，這才是真實還原的江湖，沒有飄逸的輕功，也沒有各種奇異鬼魅的內功心法，只一人一劍，萬軍叢中取上將首級，而已。
預告片取得了不小的反響，央視六套的重播已經不足以觀眾的需求，一些有心的觀眾甚至專門把預告片錄制下來，發到了網上，與眾人分享。
武俠貼吧、武俠論壇，這些武俠迷聚集的地方，幾乎一個不落，大多數影迷都對預告片的質量贊不絕口。
而周行的貼吧里，也出現了大量討論，對于周行的造型，一些粉絲覺得有些粗糙，展現不出周行的顏值，當然也有粉絲認為，周行的造型比以往更加硬朗，更有男人味了。
施楠生在預告片發布之后，也在密切關注著網上的反響，她驚訝的發現，不管是貼吧也好、論壇也好，有關于周行的帖子異常活躍，相比之下，其他演員就要差上許多了，就連黎民都無法跟他相提并論。
徐可導演，施楠生擔當制片人，在香江電影圈，一度被稱為“神雕俠侶”，配合無間，徐可能有如今的地位，說實話，施楠生功不可沒。
作為制片人，施楠生在宣傳、發行、融資等等方面都是圈內最頂尖的存在，2001年徐可拍【蜀山傳】虧得投資方差點吐血，即便如此，【七劍】立項，施楠生依舊拉到了1.4億的投資，正因為有了施楠生的保駕護航，徐可才能最大程度的揮灑才華。
作為資深制片人的施楠生自然不難發現周行的人氣，于是在制定宣傳方案的時候，他是當之無愧的C位，其實準確來說，這部戲的男一號應該是劉家梁飾演的傅青主。