這也是大制作和小成本電影的不同。
小成本電影講究物美價廉，每一分錢都得算著花，能省則省，能不花錢就不花錢。反正就這么點成本，再虧都有限，但是多收回來來的每一塊錢利潤，都是凈賺和驚喜。
大制作的思路完全不一樣。制作必須過硬，陣容越強越好，宣發必不可少！電影還沒開拍，就要考慮宣發，先做個5000萬的計劃，勉勉強強吧。
電影快上映了，推廣的怎么樣了？什么？宣傳物料才3000萬播放量，搜索熱度連前三都沒有？
加錢！
電視廣告、微博等新媒體渠道、戶外媒體廣告、視頻和票務網站合作推廣、話題炒作、各種發布會……
全都給我造起來！
這個時候，就體現出大公司、專業化團隊的優勢了。
為了能讓更多的觀眾花錢買票看電影，保利影業牽頭其他出品方，變著花樣鋪廣告、玩創意、炒話題、跨界整合做商務，力爭做到360度全方位無死角，將電影的相關信息和資訊塞到觀眾眼前耳邊，想不知道都難的那種。
僅僅在終端電影院和各種硬廣告投放方面，投入資金就高達3600萬。
比如為了實現對一二線城市主要票倉的覆蓋，制作方總共投放了超過1200塊路牌、地鐵車身、車廂廣告牌，連續宣傳一個月。按照一套路牌廣告折后平均1萬塊的標準，這就是近1200萬！
于是從12月份開始，各大城市的市民，上下班經過公車站、地鐵時，總能看到各式各樣《大話西游》的最新大海報；打開電視想看綜藝節目，又看到倪旖、宋逸、孟答等人在賣力宣傳；刷刷微博，王奈杰發布了片場工作照和手繪分鏡圖；看看新聞，《大話西游》劇組又開始在某某城市路演，引發圍堵……
這些和大家日常生活中看似不相干的事兒，全都出現了《大話西游》的影子，說到底其實都是為了一個目的——推廣電影！
12月15日，舉辦粉絲見面會。
12月18日，放出《大話西游》高清原畫設計圖稿。
12月20日，發布影院終極版宣傳海報。
……
12月23日，王奈杰本人連夜搭班機，飛抵蘇江，參加蘇江衛視熱門綜藝節目《面具歌神》的錄制。
娛樂產業發展到一定階段，綜藝節目自然會越來越多，因為觀眾有觀賞需求。這個世界的綜藝節目也不少，戶外真人秀、生**驗、偶像選拔、婚姻速配等等，花樣繁多。
音樂比賽也是其中一個相當熱門的類型，一度創造了相當驚人的收視紀錄。
越是熱門，做的人也就越多，競爭自然也越激烈。為了出新出奇，從同類節目中脫穎而出，蘇江衛視也是煞費苦心，特意從國外買來版權，結合國內觀眾的喜好進行修改，做出了《面具歌神》這款熱門綜藝。
與大多數音樂比賽類綜藝主打唱功PK、競技不同，《面具歌神》最大的特點，就是把和觀眾的互動發揮到了極致。
所有參加節目的嘉賓，一律用精心設計的面具和造型遮掩形貌特征，上臺之后還要想方設法偽裝自己的唱功、嗓音、習慣等特征，讓觀眾領略他們此前很少展現的其他方面。
所以同樣是音樂比賽，這款節目主要比的不是唱功、技巧，而是看誰花樣更多、懸念保持的更久，創造出的歌唱新玩法有趣。被觀眾猜中真實身份的人就揭面具淘汰，觀眾猜不出到底是誰的嘉賓，就繼續一直表演下去，直到成為最終獲勝者。
為了宣傳新電影，盡管不太喜歡上節目，王奈杰也不得不小小犧牲一下。
相比其他節目，《面具歌神》更加有趣，熱度也夠高，所以他才選擇了這個節目。